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如果奧格威遇到新廣告法

如果奧格威碰上新廣告法,他還會成為一個偉大的廣告人嗎?這不行,那不行,不過也不好說對不對?但是可以肯定的是,極限用語都不能用了,他的一些經典廣告估計得換個說法了。

9月1日起,史上最嚴厲的廣告法頒布實施了(又違規了,不能用“最”)!我有些疑惑(你看,我很注意了,不用“最高級”,凡事要留有余地,所以我用了“有些”,而不是“非常”、“很”)。

石家莊策劃公司大旗文化帶您來談談奧格威以及這次的新廣告法吧。

1947年,他創立了一家偉大的廣告公司,1962年,他完成了一本影響世界廣告界的書,迄今為止,該書銷售超過1500000冊,

他提出了廣告界諸多基本法則,現在聽來依然振聾發聵。53年過去了,他提出的那些基本法則卻被天朝禁止了,真是莫大的諷刺。

這家公司就是大名鼎鼎的奧美廣告公司,這本書就是影響無數廣告人加入這個行業,并為之奮斗終生的《一個廣告人的自白》,這位大師中的大師就是大衛奧·格威。

 

以上文字也是違反新廣告法的,太多的贊美和最高級,因為確實配得上啊,請恕我無能為力了。

 

以下的這些奧格威的文字和廣告都違反新廣告法。

《一個廣告人的自白》第二章開頭:“15年前,我是賓夕法尼亞一個默默無聞的種煙農民。今天,我主持著美國最佳廣告公司之一,年營業額達到了5500萬美元,

年付職工工資500萬美元,在紐約、芝加哥、洛杉磯、舊金山和多倫多都有辦事機構或分公司”。“最佳”不能用,可以改成“也許是最佳”,呵呵。

《一個廣告人的自白》第六章,怎么寫有效力的文案,關于標題:“在標題中你可以使用的最有分量的兩個詞是“免費”和“新”。

使用“免費”的機會不多,但“新”總是可以用上的”。

“其他會產生良好效果的字眼是:最新到貨、重大發展、改進、驚人、轟動一時、了不起、劃時代、令人嘆為觀止、

奇跡、魔力、奉獻、快捷、簡易、需求、挑戰、奉勸、實情、比較、廉價、從速、最后機會等等”。

“不要對這些字眼嗤之以鼻。他們也許是老生常談,但是在廣告上卻很起作用。正是這個原因,

你經常能在郵購廣告和其他可以衡量自己績效的廣告的標題中看到這些字眼”。

以上的這些基本原則也不能用了!

 

不要旁敲側擊——要直截了當。避免那些“差不多、也可以”等含糊其辭的語言。蓋洛普博士已經證明這種模棱兩可的說法通常會被誤解。

不要用最高級形容詞、一般化字眼和陳詞濫調。要有所指,而且要實事求是。要熱忱、友善并且使人難以忘懷。

別惹人厭煩。講事實,但是要把事實講得引人人勝。

 

其實,大師53年前就知道不要用最高級形容詞,但更重要的是不要一般化和陳詞濫調,而且要講事實。

 

大衛·奧格威一生最得意的廣告——“這輛新型勞斯萊斯”在時速六十英里時,最大鬧聲是來自電鐘”!

副標題:“什么原因使得‘勞斯萊斯’,成為世界上最好的車子?

廣告正文:

1、行車技術主編報告:“在時速六十英里時,最大鬧聲是來自電鐘。引擎是出奇的寂靜三個消音裝置把聲音的頻率在聽覺上撥掉。

2、每個“勞斯萊斯”的引擎在安裝前都先以最大氣門開足七小時,而每輛車子都在各種不同的路面試車數百英里。

大師最得意的廣告也不符合新規!哈哈,幸好,大師已經離去。在《一個廣告人的自白》中奧格威說:

《財富》(Fortune)發表過一篇關于我的文章,把文章的題目定為:“奧格威是個天才嗎?”我要我的律師就那個問號起訴編輯。

此文權當紀念偉大的廣告人大衛奧格威,忍不住又違規了。

以上僅為雜談,絕非調侃新規!

 

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